Vaša spletna stran je vaš odraz

Spletna stran je vaša predstavitev in zagotovo si nočete na glavo nakopati neuspeha, ker pač nekaterih stvari ne veste ali ste jih slučajno spregledali. Četudi nekomu plačate za izdelavo spletne strani, je dobro, da ste seznanjeni s pomembnimi elementi. Tako vam izdelovalec spletne strani ne bo mogel prodati z levo roko nakracanega kukavičjega jajca, ki ga nihče ne bo povohal.

V nadaljevanju je sedem zgoščeno predstavljenih namigov za izboljšavo lastne pisateljske spletne strani. Zakaj sedem? Ker je to pravljično število in v Sneguljčici je bilo sedem palčkov.

Na koncu se vam bo zdelo vse že nekam znano.

Najprej nekaj uvoda ...

Vsak avtor, najsibo s podporo založbe ali samozaložnik, potrebuje vsaj predstavitveno spletno stran. Brez tega ga nihče ne jemlje preveč resno. Facebook stran ne šteje, takisto ne profili na Twitterju, Instagramu ali LinkedInu, čeprav je tudi na družabnih spletiščih potrebno graditi svojo prisotnost

Današnji dinamičen in konkurenčen knjižni trg zahteva, da na spletu ponudite celovito sliko o sebi in svojem avtorskem delu. Tisto o sebi je relativno, saj na avtorsko spletno stran zagotovo ne boste uporabili za politično agitacijo. V spletno prisotnost vas sili realnost – vsi o vsem najprej vprašajo dobre stričke Gugla, Binga in še koga. Če vas ni tam, se skoraj vedno konča zanimanje za vas in vaše delo.

Pred namigi: Osnovni pojmovnik in tehnologije

Spletna predstavitev omogoča v sodobnem času veliko možnosti predstavitve. Kaj in kako boste postavili svojo spletno stran, je odvisno od vaših želja in potreb.

Preden pomislite, da bi imeli spletno knjigarno, kjer bi brez posrednikov prodajali svoje knjige in mastno služili, potegnite zavoro realizma!

A gremo lepo po vrsti ...

Vsaka resna spletna predstavitev zahteva:

Zakup lastne domene
Strežniškega prostora, kamor boste naložili pripadajočo vsebino.

Tehnične podrobnosti so odvisne od ponudnika, a običajno ne gre za vesoljsko tehniko. Zakup domene in strežniškega prostora je minimalni strošek, ki ga morate investirati v resno spletno prisotnost. Brez tega vas nihče ne bo jemal resno. Če mislite varčevati pri tem, je bolje, da odmislite spletno prisotnost.

Tehnično imate na voljo:

Statično tehnologijo.
Dinamično tehnologijo.

Vsekakor pred odločitvijo dobro premislite, kako se boste predstavili. Tehnologijo predstavitvene spletne strani podredite svojim potrebam. Ne kupujte topništva za streljanje muhe.

Gremo torej veselo na delo - začeli se bomo pogovarjati o resni vsebini.

Namig 1: Prepoznajte primarni cilj svoje strani

Prvi korak pri gradnji strani je jasna in celovita definicija namena in cilja. Kaj hočete z njo doseči?

Želite predvsem prodajati knjige?
Želite javnost seznaniti s svojim literarnim početjem?
Imate željo po postavitvi osebne avtorske platforme?
Morebiti želite vzpostaviti poglobljen stik z bralkami in bralci?

Najprej določite svoj primarni cilj in ga potem postavite v fokus svoje strani.

Namig 2: Dajte bralcem največ tri načine nakupa vaše knjige

Ne glede na primarni cilj vaše strani, morate obiskovalcem ponuditi nakup svojih knjig. Teh možnosti naj ne bo več kot tri, saj lahko ljudi hitro zmedete. Pri tem ne bodite vsiljivi in na vsakih nekaj besed ne vsiljujte gumba NAKUP. Na zahodnem trgu imajo različne prodajne platforme, kot so Amazon, Barnes & Noble, Books-A-Million, Smashword (E-knjige). Tu je celo Walmart.com, ki ima knjige na policah v bližini pralnih praškov, paštet in klobas.

Vsekakor bodite pri poskusih prodaje na svoji strani diskretni in zmerni. »Top Shop« se vam ne bo obrestoval ...

Namig 3: Zbirajte elektronske naslove

Samozaložnik je tudi tržnik in kot takšen mora dobro razumeti pomen, pravzaprav neprecenljivost komunikacijskega kanala, ki ga predstavlja elektronska pošta. Boste ostali samo pri elektronski pošti? Ste si zaželeli tudi sledilce na Twitterju ali Facebookove všečke?

Čeprav je prisotnosti na Twitterju, Facebooku in drugih družabnih omrežjih pomembna, pa nima tolikšnega vpliva kot »mailing lista«. Mogoče je zanimiv podatek iz razvitih trgov – en naročnik preko elektronske pošte šteje toliko, kot okoli 25 sledilcev na Facebooku ali Twitterju. Zakaj? Razlog je preprost. Ljudje so pri naročanju na e-mail novice precej previdnejši od všečkanja in vzpostavljanja stika na družabnih omrežjih. Všečkamo stran z bio-super-multi-anti-age kremami, a skoraj nikoli ne bomo iskali stika za nakup. Pač kliknemo, ker nas za to pozove kakšen FB prijatelj in potem hitro pozabimo, kaj smo sploh kliknili.

Nasvet 4: Naredite svojo spletno stran prijazno mobilnim napravam

Eda od najpogostejših težav spletnih strani je njihov videz v mobilnih napravah, zlasti na majhnih telefonskih zaslonih, ki imajo drugačna razmerja stranic od klasičnih računalniških monitorjev. V najboljšem primeru je ogled precej zmeden in vam naredi zelo slabo reklamo.

Nujno morate zagotoviti pripravo prilagodljive spletne strani, ki se s skriptno programsko kodo v ozadju prilagajajo napravam, kjer je prikazana (t.i. »responsive design«). Vaša predstavitev se mora dobro videti tako na podolgovatem Samsungovem S20, pravokotnem iPadu razmerja 4:3 ali na klasičnem namiznem monitorju »Full HD« ločljivosti. Takšen prikaz omogočajo tudi navadne HTML strani, samo nabavite si ustrezno t.i. »responsive design template« za svoj HTML urejevalnik. Z nekaj spretnosti lahko tudi sami naklepate enak učinek s CSS slogi.

Namig 5: Investirajte v obliko

Svojo knjigo lahko enakopravno tržite in konkurirate resnim založbam samo v primeru, če je profesionalno oblikovana. Zagotoviti morate izdelek, ki je že na videz in otip enakovreden izdelkom resnih založb. To vam je verjetno jasno. Podobno je s spletno stranjo. Samo s profesionalno izdelano spletno stranjo, ki je ne bodo mučile tehnične težave, lahko konkurirate velikim.

Če želite resno konkurirati na knjižnem trgu in nimate časa ali volje za učenje teorije in prakse postavitve spletne strani, je mogoče pametno, da za njeno izdelavo in vzdrževanje vprežete profesionalca.

Skratka, pri obliki in postavitvi bodite resni. Naj bo manj, a kakovostno.

Namig 6: Ponudbe in darila obiskovalcem

Ljudi privabite in obdržite tako, da jim kaj ponudite. Največji magnet za obiskovalce so brezplačne vsebine, recimo brezplačna poglavja, dodatne vsebine, kakšen popust ali celo kakšna celotna E-knjiga. Slednje je zlasti zanimivo v primeru, da ponujate serijo, kar je danes v žanrski literaturi precej pogosto.

Namig 7: Odzivnost

Seveda je pomembno, da ste pri spletni komunikaciji odzivni. Še tako vrhunska spletna stran je strel v koleno, če se ne odzivate na e-maile ali je vaš profil na družabnem omrežju mrtev. Neprestano morate »ujčkati« svoje obiskovalce in jim ponujati različne bombončke. Tudi spletno stran redno posodabljajte in dodajajte sveže vsebine.

Pdf diasi Avtorska spletna stran - vi na internetu